Valencia, 25 de junio de 2026.– La Confederació d’Empresaris del Comerç, Servicis i Autònoms de la Comunitat Valenciana (CONFECOMERÇ) afronta la campaña de rebajas en un escenario de estabilidad. Según el análisis interno realizado entre los asociados, el 60,9% de los comercios prevé unas ventas similares a las del año pasado, mientras que un 13% confía en mejorar los resultados del ejercicio anterior, apoyándose en el impulso por la llegada del verano y el aumento del flujo de clientes por las rebajas.
Los comercios describen a un consumidor reflexivo, pero predispuesto a comprar, especialmente en esta campaña que tradicionalmente favorece la reactivación por el incentivo de los descuentos. La mayoría de los comercios llega a este período tras un primer semestre de año que, en líneas generales, ha demostrado estabilidad: el 33,3% de los establecimientos mantuvo sus ventas respecto al año anterior y un 25,6% logró mejorarlas, impulsados por la capacidad de adaptación del comercio, y por la especialización, la calidad del producto y la atención personalizada, factores que continúan siendo ventajas competitivas del pequeño comercio que ayudan a la fidelización de los clientes.
Las previsiones sitúan como principales motores de la campaña de rebajas a los productos vinculados al equipamiento personal, complementos y al cuidado personal, junto a los productos del hogar —como decoración, mobiliario o electrodomésticos—entre las categorías con mejor comportamiento. El gasto medio estimado por cliente se sitúa en torno a los 100 euros por cliente y establecimiento.
En la campaña de rebajas, el pequeño comercio vuelve, como es habitual, a destacar por las garantías de compra que ofrece al consumidor, que refuerza la confianza y seguridad de los clientes frente a ofertas engañosas de algunos grandes operadores y plataformas online.
Los comercios coinciden en la necesidad de impulsar campañas promocionales que pongan en valor las cualidades diferenciales del pequeño comercio, especialmente en cuanto a garantías de compra, servicio postventa, confianza, proximidad y atención personalizada. El sector destaca que estos atributos —junto con la especialización y el asesoramiento profesional— continúan siendo elementos decisivos para atraer y fidelizar a un consumidor que valora la seguridad y la calidad en sus decisiones de compra.
Primeros diez días: el gran pico de afluencia
El 60,9% de los comercios prevén que las ventas se concentren en los primeros diez días de campaña, con especial intensidad, teniendo en cuenta que la mayor parte colgará el cartel de rebajas entre estos días de finales de junio y el 1 de julio. En cuanto a las formas de pago, la mayoría de los comerciantes (95,7%) prevén que las compras que realicen los clientes serán mediante pago con tarjeta bancaria.
El presidente de Confecomerç, Rafael Torres, destaca que “el comercio de la Comunitat Valenciana afronta esta campaña con serenidad y confianza. A pesar de un entorno cambiante, el sector mantiene su estabilidad y demuestra una enorme capacidad de adaptación”. Torres subraya que “el comercio de proximidad está haciendo un esfuerzo notable: ampliando servicios, innovando en producto y reforzando su relación con el cliente” y reclama “un marco claro que respete periodos de rebajas concretos para garantizar campañas ordenadas, que representen mayor oportunidad tanto para los clientes como para los comerciantes”.
